アメリカでは「地方都市のジム出店」が注目されているらしい。
フィットネスジムの次の出店先は、ニューヨークやロサンゼルスのような大都市とは限らないようです。アメリカでは、人口の変化や競合状況を見ながら、これまで注目されてこなかった地方都市を成長市場として捉える動きが出ています。
これ、日本でもイケる？ビジネス概要
Business overview
これは新しい種類のトレーニングサービスというより、ジムを出店する場所の選び方に関するビジネスです。元記事では、アリゾナ州ユマやフロリダ州オカラなどを例に、人口移動、消費者行動、フィットネス市場の飽和度によって、次の成長市場が変わりつつあると紹介されています。大都市では家賃や競争が激しくなりやすい一方、人口が増えている地域やフィットネス施設がまだ少ない地域では、新規出店の余地があるかもしれません。
- 大都市ではなく、人口動態や競合状況から成長が見込める地域を選んで出店する
- 人口の変化、消費者の行動、フィットネス施設の多さを出店判断の材料にする
- 地域ごとに、低価格型ジムや専門性のある施設など出店形態を変えられる
海外での主なターゲット
地方都市や郊外でフィットネスジムを運営したい事業者、複数店舗展開を目指すジム運営会社、地域住民の健康需要を取り込みたい不動産・サービス事業者
人口の移動で市場の中心が変わる
元記事は、アメリカで人口の変化がフィットネス市場の成長地域を変えていると指摘しています。従来の大都市だけでなく、人口が流入している地方都市や郊外にも新たな需要が生まれる可能性があります。
大都市のフィットネス市場が飽和している
すでにジムやスタジオが多い地域では、新規参入後に顧客を獲得する難しさが増します。競合が比較的少ない地域を探すことが、出店戦略として注目される理由です。
出店前に地域を分析する重要性が高まっている
人口だけでなく、消費者の行動や地域内のフィットネス施設の数も出店判断に影響します。感覚だけで場所を決めるのではなく、地域ごとの需要を見極める考え方が広がっています。
日本で流行る？
In Japan?
日本でも流行りそう度
★★★★☆
日本でも、東京や大阪などの大都市だけでなく、人口が集まる地方都市や郊外にジムを展開する考え方は十分応用できます。特に、地域の人口構成、駅からの距離、車移動の多さ、既存ジムの種類などを調べれば、全国一律の店舗展開よりも成功確率を高められます。一方で、日本は人口減少地域も多く、人口が少ない場所なら競合が少なくても市場自体が小さい可能性があります。地域選びを誤ると会員数が伸びにくいため、相性は高いものの、調査と業態設計が必要です。
- 日本で狙う顧客
- 地方都市や郊外に住む運動不足の会社員、健康維持を意識する中高年、車で通える施設を求める住民、専門的な運動指導を受けたい人、既存の大型ジムに通いにくさを感じている人
- 候補となる都市・エリア
- 最初に展開するなら、地方中核都市の駅周辺や大型商業施設の近隣、住宅地と幹線道路が交わるエリアが候補になります。都市名を一つに絞るよりも、人口流入、周辺の住宅開発、競合施設の少なさ、駐車場の確保しやすさを地域ごとに確認することが重要です。
日本で事業化した場合の収益シミュレーション
Simulation
- 初期投資
- ¥18,500,000
- 想定月商
- ¥1,620,000
- 月間営業利益
- ¥199,000
- 年間利益
- ¥2,388,000
- 投資回収期間
- 約7.8年（93か月）
想定条件
- 想定顧客単価
- ¥1,200 / 人
- 1日あたり顧客数
- 45人 / 日
月次の収支試算
月間売上
¥1,620,000
月間家賃
-¥450,000
月間人件費
-¥550,000
月間原価
-¥81,000
月間営業利益
¥199,000
事業性の指標
- 年間利益
- ¥2,388,000
- 損益分岐点売上
- ¥1,410,526
- 投資回収期間
- 約7.8年（93か月）
※掲載している収益・費用等の数値は、公開情報や一定の仮定をもとにした参考シミュレーションです。実際の事業成果を保証するものではありません。
出典・参考情報
SOURCES & REFERENCES
